Nele Ackermann lächelt in die Kamera, sie hat eine türkise Bluse an

Kultur

O-TON #115: Geht nichts mehr ohne Selbstvermarktung?

Nele Ackermann über Personal Branding im Job

Autorin Michelle Walther Lesedauer: 1 Minute

Sich selbst zur Marke machen – so lässt sich in Kürze Personal Branding beschreiben. Aber wozu ist das gut? Und was bringt das beruflich?

LinkedIn, Tiktok, Instagram: Auf den Bühnen der sozialen Netzwerke teilen Menschen ihre Meinung, zeigen ihre Interessen und vernetzen sich. Auch im Job kann das zum Vorteil werden. Denn immer mehr Unternehmen achten heute bei der Personalauswahl auf Persönlichkeit und digitale Präsenz. Einige Unternehmen setzen längst selbst gezielt auf sogenannte „Corporate Influencer“ – und motivieren ihre Mitarbeitenden dazu, auf Social Media regelmäßig Einblicke aus dem Berufsalltag zu teilen.

Was ist Personal Branding und wie funktioniert es? Welche Regeln und Grenzen gibt es? Was haben Unternehmen davon, wenn Mitarbeitende auf Social Media aktiv werden? Und wie „ehrlich“ und „authentisch“ sind solche Postings wirklich?

Nele Ackermann aus dem OTTOCOMMS-Team verantwortet bei OTTO die Steuerung der Corporate-Social-Media-Kanäle und berät die Vorstände zu ihrer Social-Media-Positionierung. Zudem betreut sie das Corporate-Influencer-Programm. Welche Chancen und Risiken ein solches Programm hat und ob ohne Selbstvermarktung im Netz bald gar nichts mehr geht, das verrät sie im O-TON.

Den OTTO O-TON Podcast gibts auf Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Deezer, TuneIN, AudioNow und im News Briefing bei Google Assistant: Sprachbefehle wie „Hey Google, spiel News von OTTO” oder “Hey Google, Nachrichten von OTTO” starten den aktuellen O-TON auf allen Smart Speakern, Smart Displays, Smartphones und Tablets mit Google Assistant.

: Das Corporate Influencer Programm – was ist das genau? (ab 1:00)
Warum OTTO Corporate Influencer fördert (ab 2:16)
Sind Corporate Influencer am Ende nicht nur Werbemarionetten? (ab 3:30)
Wo die Grenzen liegen (ab 4:52)
Inwieweit die Social Media Guidelines helfen (ab 5:54)
Wie man die eigene Reichweite aufbaut (ab 6:42)
Wie werden die Corporate Influencer unterstützt? (ab 8:13)
Der Nutzen dahinter – für OTTO und die Menschen (ab 8:59)
Was tun bei Hate-Speech? (ab 10:24)
Personal Branding vs. Personality? (ab 11:27)
Der Hype um Influencer – noch aktuell? (ab 13:40)
Bist du selbst Influencer? (ab 14:50)

Nele Ackermann lacht in die Kamera, macht ein Selfie. Im Hintergrund sieht man auf dem Bildschirm Moderator Ingo Bertram

: Nele Ackermann ist seit 2018 Teil der OTTO-Unternehmenskommunikation. Als Communications & Social Media Consultant verantwortet sie die Strategie der Corporate-Social-Media-Kanäle, berät Kolleg*innen und die OTTO-Vorstände zu ihren persönlichen Social-Media-Präsenzen und ist mitverantwortlich für das Corporate-Influencer-Programm. Ursprünglich kommt sie aus Hamburg, probiert dort gern neue Food-Spots aus und macht gern Städtetrips.