Eigenmarken galten lange als pragmatische Ergänzung des Sortiments: funktional, preislich attraktiv, selten emotional aufgeladen. Dieses Bild hat sich in den vergangenen Jahren deutlich verschoben. Branchenweit gewinnen Eigenmarken an Bedeutung – nicht nur als preisliche Alternative, sondern als bewusste Wahl. Auch für OTTO ist dieser Wandel relevant.