Kultur

O-TON #142: Sind dicke Decken jetzt im Trend?

Jannis Jehmlich & Marius Rump über Trends auf otto.de

Autor Ingo Bertram Lesedauer: 2 Minuten

Um über 3000 Prozent ist kürzlich die Nachfrage nach Heizlüftern auf otto.de gestiegen. Weil aufgrund höherer Gaspreise plötzlich deutlich mehr Menschen nach Alternativen zur Gasheizung suchten – und auch kauften. Dieses Beispiel zeigt: Trends im Onlinehandel entstehen heute oft binnen weniger Stunden und Tage, befeuert durch aktuelle Ereignisse, Nachrichtenlagen oder Social-Media-Kanäle wie TikTok und Instagram.

Was wann wo wie stark im Netz nachgefragt wird, das zeigen komplexe Analysetools heute in Echtzeit. Immer genauer, immer verlässlicher. Dabei gilt: Je größer und besser die Datenbasis, desto treffsicherer die Prognosen. Bei OTTO analysiert das Tool „Trendentify“, welche Artikel auf otto.de als größtem deutschen Onlineshop gerade richtig gut laufen – und was momentan echte Ladenhüter sind. Partner auf dem OTTO-Marktplatz können mithilfe dieser Daten deutlich besser auf veränderte Nachfrage reagieren und ihr Sortiment dahingehend steuern.

Warum und wie Kund*innen von einer datenbasierten Sortimentssteuerung profitieren, wie schnell „Trendentify“ überhaupt aktuelle Trends erkennt und ob dicke Decken in diesem Winter das It-Piece sind, das verraten Jannis Jehmlich und Marius Rump im O-TON.

Den OTTO O-TON Podcast gibts auf Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Deezer, TuneIN, AudioNow und im News Briefing bei Google Assistant: Sprachbefehle wie „Hey Google, spiel News von OTTO” oder “Hey Google, Nachrichten von OTTO” starten den aktuellen O-TON auf allen Smart Speakern, Smart Displays, Smartphones und Tablets mit Google Assistant.

: Was ist Trendentify? (ab 1:15)
Zeigt das Tool Trends in Echtzeit?(ab 2:10)
Über die Zielgruppe (ab 2:30)
Das Ziel dahinter (ab 3:20)
Geht’s dann erstmal nur auf OTTO? (ab 5:20)
Macht das Google Trends nicht gratis? (ab 5:35)
Wer den Service buchen kann (ab 6:55)
Dashboards wie bei Google Analytics? (ab 8:15)
Die Entstehungsgeschichte von Trendentify (ab 8:40)
Wo liegen die Grenzen? (ab 9:40)
Was kommt als nächstes? (ab 12:30)

: Jannis Jehmlich (30) ist Product Owner von Trendentify in der Otto Group. Zuvor war er in dem Company Builder „Otto Group Digital Solutions“ in welchem er Trendentify gestartet und aufgebaut hat. Das Produkt basiert auf Erfahrungen seines Forschungsaufenthaltes in Stanford, bei dem er sich mit datenbasierter Produktentwicklung beschäftigt hat. Jannis ist begeisterter Early Adopter von neuen Technologien und experimentiert in seiner Freizeit mit Renndrohnen, Virtual Reality oder Python.

: Marius Rump (36) ist Senior Product Manager bei OTTO im Bereich B2B Services. Vor seiner Zeit bei OTTO hat Marius für einen internationalen Verlag unterschiedlichste digitale Produkte entwickelt und verantwortet sowie für ein Hamburger Gaming Unternehmen gearbeitet. Marius liebt das Reisen, seinen 20 Jahre alten Van, das Meer und Wassersport.