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OTTO Advertising - Einsatz im Account Management
Das Thema Werbung wird in der modernen Zeit immer präsenter und wichtiger für Unternehmen. Durch Investitionen in Werbung können Unternehmen die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen gewinnen und den Umsatz erhöhen. Wie geht OTTO das Thema Advertising an?
Advertising bei OTTO
Auch bei OTTO ist das Thema Werbung sehr gegenwärtig, in Form von Werbeanzeigen auf der otto.de Seite, als auch Offsite. Unter dem Begriff Offsite verstehen wir alle Internetseiten außer otto.de. Um Partnerunternehmen auf der Plattform die Möglichkeit zu bieten für ihre Produkte auf otto.de zu werben, gibt es das Standbein Advertising Services (AS). Diese Direktion übernimmt alles, was mit Werbung zu tun hat. Durch verschiedene Vermarktungsprodukte können Partner*innen einzelne Artikel oder ihre ganze Brand bewerben und somit die Sichtbarkeit steigern.
In der Abteilung Account Management werden die einzelnen Kampagnen betreut. Das bedeutet, dass die Kampagnen angeleg, optimiert und Reports erstellt werden. Reports sind mit den wichtigsten Daten gefüllte Berichte, um die Kampagne bewerten zu können. Durch viele unterschiedliche Vermarktungsprodukte beispielsweise Sponsored Product Ads, Sponsored Brand Ads und Digital out of Home (DOOH), entsteht eine Vielfalt von verschiedenen Aufgaben und Anforderungen. Eines der neuesten Produkte ist DOOH, welches auf der P.N.T.A Technologie beruht. Mit dieser kann man standortbasiert Werbung schalten und die richtigen Zielgruppen ansprechen. Das Ziel mit den verschiedenen Produkten ist es, ein Full Funnel Advertising zu erbauen, um die Partner*innen bestmöglich beim Verkauf ihrer Produkte zu unterstützen. Full Funnel Advertising bedeutet die Zielgruppe ganzheitlich bedienen zu können, sowohl online auf otto.de oder anderen Websites, als auch standortbasiert mit beispielsweise DOOH.
Im Rahmen eines Einsatzes im Account Management hat man die Chance, die Weiterentwicklung von Produkten live mitzuerleben und neue Tools für die Kampagnenbetreuung kennenzulernen. Darunter fallen das von Google breitgestellte TOOL DV360 um Werbeanzeigen auf den verschiedensten Website zu schalten, Promote IQ um beispielsweise einzelne Artikel zu promoten und eigene von OTTO entwickelte Tools, um die Sichtbarkeit von Unternehmen und Artikeln zu erhöhen. Mit all diesen unterschiedlichen Vermarktungsprodukten wird das Ziel verfolgt, den Partner*innen beim Verkauf ihrer Produkte zu unterstützen. Um dies bestmöglich zu machen, arbeitet das Account Management eng mit den anderen Abteilungen innerhalb der AS zusammen, beispielsweise der Sales Abteilung.
Ein Einsatz im Account Management ist jedem zu empfehlen, der Lust am Tagesgeschäft hat und gerne im Team arbeitet. Besonders die vielen Vermarktungsprodukte sorgen für Vielfalt im Arbeitsalltag und reichlich Potenzial für die persönliche und fachliche Entwicklung.
Mehr zum Thema OTTO Advertising gibt es unter www.otto.business/advertising/
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Beitrag von
Marlon Köstel
Duales Studium Business Administration