Echtzeitbuchungen im Self-Service: OTTO Advertising launcht Demand Side Platform (DSP)
Automatisierter Kauf von Werbeinventaren im Self- und Managed Service • Effiziente Aussteuerung in jeder Funnel-Stufe • Qualitative Werbeumfelder im Premium-Publishernetzwerk
Mit der OTTO DSP können Werbetreibende und Media-Agenturen automatisiert und in Echtzeit digitale Werbeflächen buchen. Dafür hinterlegen sie individuelle Kampagnenparameter, auf deren Basis die Plattform kanal- und publisher-übergreifend auf passende Inventare bietet. Das Ergebnis: maximale Effizienz in der Buchung, eine hohe Relevanz der ausgespielten Werbebotschaften und gesteigerte Conversion Rates.
Exklusive First-Party-Daten für präzises Targeting
Volker Richter, Head of Programmatic Advertising erklärt: „Mit dem Launch der OTTO DSP im Self-Service richten wir uns gezielt an Media-Agenturen. Auf Grundlage exklusiver First-Party-Daten aus über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group ermöglichen wir ein hochpräzises Targeting und eine effiziente Kampagnensteuerung.“ Neben der Selbstverwaltung der Kampagnen bietet OTTO Advertising auch eine Expertenbetreuung im Managed Service an.
Die Mediaplus Group hat als erste Mediaagentur bereits erfolgreich Kampagnen über die OTTO DSP umgesetzt. Mattis Koch, Unit Director Realtime Media bei Mediaplus, erklärt: „Wir haben die Funktionalität der neuen OTTO DSP im Rahmen der Herbst-Kampagne für einen unserer Tourismus-Kunden getestet. Dank des neuen Daten-Angebots der Otto Group konnten wir unsere Value-Zielgruppe sehr passgenau adressieren, dies schlägt sich auch in dem sehr guten Kampagnenergebnis nieder.“
Full-Funnel Marketing auch für non-endemische Werbetreibende
Die über die DSP ansteuerbaren Inventare reichen von Displayflächen in hochwertigen Web-Umfeldern bis hin zu Digital-out-of-Home-Stelen im öffentlichen Raum. Bei der Ausspielung setzt OTTO Advertising auf ein wachsendes Netzwerk an deutschen Premium-Publishern.
„Insbesondere non-endemischen Werbetreibenden, also solchen, die nicht bei OTTO verkaufen, eröffnen wir mit der DSP neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen. Schon jetzt können wir über die DSP im Managed Service den gesamten Funnel ansteuern. Im Self Service konzentrieren wir uns derzeit auf den Upper und Mid Funnel. Im kommenden Jahr werden wir aber auch Conversion-fokussierte Lösungen im Self-Service anbieten.“
Kosteneffizienz durch Eigenentwicklung
Die OTTO DSP basiert auf einer eigenentwickelten technischen Infrastruktur. Dadurch erfolgt die Ausspielung der Werbemittel unabhängig von externen Technologie-Anbietern und Third-Party-Daten-Providern. „Durch unseren Inhouse Programmatic Stack profitieren Werbetreibende von einer hohen Kosteneffizienz und -transparenz, sowohl auf der Buy- als auch auf der Sell-Side. Die OTTO DSP bietet somit einen echten Mehrwert für die gesamte programmatische Wertschöpfungskette“, sagt Volker Richter.
Über OTTO und OTTO Advertising:
Mit mehr als 18 Millionen Artikeln und über 34.000 Marken ist OTTO der größte deutsche Onlineshop. Als Teil der international tätigen Otto Group mit Sitz in Hamburg beschäftigt OTTO deutschlandweit 5.300 Menschen und erzielte im Geschäftsjahr 2024/25 einen Umsatz von über 7 Milliarden Euro. Rund 6.200 Partner verkaufen heute ihre Artikel auf dem OTTO-Marktplatz. Mit dem eigenen Webevermarkter OTTO Advertising bietet OTTO zudem datenbasierte Werbelösungen für Marktplatzpartner, Lieferanten und non-endemische Kunden an.
Weitere Informationen: otto.de/unternehmen sowie https://advertising.otto.de/.
