Wer­bung 2.0: Snap­chat führt Spon­so­red World Len­ses ein

Nach der Ver­öf­fent­li­chung der ers­ten Quar­tals­zah­len läuft es für Snap­chat an der Bör­se nicht mehr so rund. Für Wer­be­kun­den bleibt der Foto-Mes­sen­ger auf­grund sei­ner krea­ti­ven Anzei­gen den­noch wei­ter attrak­tiv. Mut­ter­kon­zern Snap Inc. erwei­tert das Ange­bot nun um drei wei­te­re Wer­be­for­ma­te: Spon­so­red World Len­ses, Lin­sen für bestimm­te Ziel­grup­pen sowie smar­te Geofilter.

Spon­so­red Len­ses ken­nen wir bereits von Snap­chat: Über die Sel­fie-Kame­ra des Smart­phones ver­wan­delt sich das eige­ne Ant­litz in eine Art Wer­be­an­zei­ge. Aller­dings eine der krea­ti­ven Art: ein unter­halt­sa­mer, ein­präg­sa­mer Fil­ter, mit dem man ger­ne her­um­spielt und ihn im bes­ten Fall als Snap an sei­ne Freun­de schickt. Der ein­zi­ge Unter­schied zu den gewöhn­li­chen Snap­chat-Lin­sen: der Name eines Unter­neh­mens oder einer Mar­ke ist als Wer­bung auf dem Bild zu sehen.

Die­se Form von krea­ti­ven Anzei­gen wird sowohl von den Wer­be­kun­den als auch von den Snap­chat-Nut­zern gut ange­nom­men, sodass Snap Inc. nun drei wei­te­re For­ma­te ein­führt, wie Tech­Crunch berich­tet. Am inter­es­san­tes­ten dürf­ten dabei die Spon­so­red World Len­ses sein. World Len­ses, also Lin­sen, die sich mit der Haupt­ka­me­ra nicht nur auf Gesich­ter, son­dern auch auf die Umge­bung anwen­den las­sen, gibt es bereits seit letz­tem Jahr, vor einem Monat kamen außer­dem World Len­ses mit 3D-Effek­ten hin­zu. Die Spon­so­red World Len­ses funk­tio­nie­ren wie die Snap­chat-eige­nen Lin­sen, nur dass der Nut­zer, wenn er sich in der Aug­men­ted Rea­li­ty umschaut, auch den Namen eines Unter­neh­mens oder einer Mar­ke zu sehen bekommt. War­ner Bros. ist der ers­te Wer­be­part­ner, der auf die­se Art und Wei­se eine Anzei­ge für die neue Hol­ly­wood-Roman­ze “Ever­y­thing Ever­y­thing” schal­tet. Net­flix mit einer Wer­bung für die Serie “Glow” sowie Dun­kin’ Donuts und der Farb­her­stel­ler Glid­den Paint sol­len folgen.

Wer­be­kun­den kön­nen nun über Snap­chat ihre Ziel­grup­pe bes­ser ansprechen

In Zukunft will Snap Inc. es den Kun­den außer­dem ermög­li­chen, die Lin­sen für eine bestimm­te Ziel­grup­pe zu kau­fen. Bis­lang konn­te das Anzei­gen­for­mat bloß flä­chen­de­ckend erwor­ben wer­den. Mit der neu­en Opti­on kau­fen die Kun­den eine bestimm­te Anzahl von Views ein und kön­nen dabei fest­le­gen, dass die Lin­se einem spe­zi­fi­schen Publi­kum, etwa nach Alter oder Geschlecht gefil­tert, ange­zeigt wird.

Smar­te Geo­fil­ter kom­plet­tie­ren das Ange­bot an neu­en Wer­be­for­ma­ten. Das bedeu­tet: Die Geo­fil­ter bei Snap­chat wer­den cle­ve­rer, sodass Brands dar­über noch spe­zi­fi­scher ihre eige­nen Fil­ter ver­mark­ten kön­nen. Auch hier dient “Ever­y­thing, Ever­y­thing” als Bei­spiel. Usern, die zur High School gehen, wird ein Geo­fil­ter zum Film ange­zeigt, wenn sie sich in der Nähe ihrer Schu­le befinden.