Wie OTTO die Modelfotografie mithilfe von generativer KI revolutioniert
Skalierung und Kostensenkung auf Knopfdruck? Bei OTTO wird das jetzt Realität. Der größte deutsche Onlineshop setzt von nun an auf generative KI in der Bildproduktion. Was bedeutet das für die Kund*innen und die Branche?
„Mit dem Virtual Content Creator schlagen wir ein neues Kapitel in der Bildproduktion auf. Diese Technologie ermöglicht es uns, Produkte noch schneller auf die Plattform zu bringen, unsere Kosten deutlich zu senken und gleichzeitig die Qualität und Vielfalt unserer Inhalte zu erhöhen", so OTTO-CEO Marc Opelt.
Die Vorteile des revolutionären Tools liegen auf der Hand: Durch eine schnellere Content-Produktion, werden 5-mal mehr Inhalte pro Tag erstellt und neue Kollektionen können innerhalb weniger Stunden online präsentiert werden. Zudem ermöglicht es unzählige Kombinationen und Variationen von Outfits und Produkten zu erstellen und das, bei Einsparungen von bis zu 60% der Produktionskosten. Diese Effizienzsteigerung ist in der E-Commerce-Welt von großer Bedeutung, um schnell auf neue Trends und Kund*innenbedürfnisse zu reagieren.
KI-generierte Models und Outfits
Dajana Heinze aus dem Digital Content Management erklärt: „Wir benötigen nur ein einziges Foto des Originalprodukts. Auf dieser Basis erzeugen wir KI-generierte Modelbilder, die zuvor ausschließlich als statisches Produktbild im Shop erschienen wären. Das Besondere: Die erstellten Darstellungen erreichen eine so hohe Qualität, dass sie täuschend echt wirken.“
Wie die Nutzung des Virtual Content Creators in der Praxis aussieht? Ganz einfach und in drei Schritten:
- Kleidung hochladen: Die gewünschten Kleidungsstücke werden in das System geladen
- Model & Pose auswählen: Models nach Geschlecht, Ethnien, Altersgruppen und Körperformen erstellen und gewünschte Outfits in unterschiedlichen Posen darstellen lassen
- KI-Bilder generieren: Innerhalb weniger Minuten erstellt die KI fotorealistische Bilder, die täuschend echt wirken
„Mit dem Virtual Content Creator haben wir eine wegweisende Plattform zur Skalierung visueller Inhalte geschaffen. Die integrierten KI-Tools ermöglichen kreativen und durch eine eingebaute ‚Zweite Instanz‘ zugleich ethisch geprüften Content. Das ist im Markt bisher einzigartig", erklärt Norbert Gödicke, Vice President one.O.
Ein kleiner Blick in die Zukunft sieht vielversprechend aus: Gemeinsam mit one.O arbeitet OTTO an weiteren Einsatzmöglichkeiten des Virtual Content Creators. Perspektivisch wird auf die klassische Modelbildproduktion auch die KI-gestützte Videoproduktion folgen. Besonders spannend ist diese Technologie für den Möbelbereich und bietet dort enormes Potenzial.
Durch die schnelle Bildgenerierung innerhalb weniger Minuten wird es OTTO möglich sein, ein Möbelstück für Kund*innen in unterschiedlichsten Szenarien und Umgebungen darzustellen.
