„Freude, die bleibt“: OTTO setzt bei der Bescherung auf Qualität

Selten liegen Chaos und Freude so nah beieinander wie in der Weihnachtszeit. Das wilde Treiben der besinnlichen Tage fängt OTTO in seiner diesjährigen Weihnachtskampagne in humorvollen Feiertagsszenen ein: Der Baum fällt etwas mager aus, der Schneemann hat die besten Zeiten hinter sich und die Festtagskekse ähneln eher – naja. „Weihnachten, wie wir's lieben. So wie's kommt, nicht wie's soll", heißt es dazu im begleitenden Musiktrack. Bei all dem Tohuwabohu überwiegt am Ende dann aber eines: Die Freude bei der Bescherung.

„Freude, die bleibt“ 

Der Kampagnenclaim „Schenkt euch Freude, die bleibt“ macht deutlich: Das richtige Präsent zählt mehr als Massenware. „Die Kampagne legt den Fokus auf den wahren Wert der Geschenke“, erklärt Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising bei OTTO.  „Gleichzeitig beschreibt sie unseren Anspruch, uns in einem immer fragmentierteren Wettbewerb durch ein qualitativ hochwertiges Sortiment abzuheben. Eben durch Produkte, an denen unsere mehr als 12 Millionen aktiven Kund*innen auch langfristig Freude haben.“  

Deutlich wird das auch in der Mechanik der flankierenden Assets, in die OTTO Produkte namhafter Marken einbindet: „Hält länger als die Feiertage“, heißt es beispielsweise im Out of Home-Motiv mit einem Lippenstift von L’Oréal. „Geschenke, die mitwachsen“ bezieht sich auf eine Lego-Burg und „O du für immer fröhliche“ auf die Langlebigkeit des neuen Samsung Smartphones. Wie zuletzt in den Frühjahrs- und Sommerkampagnen pointiert OTTO die Botschaften jeweils mit dem Markenclaim „Find ich gut“. 

 
Auftakt zum Singles‘ Day 
Der breite Rollout der Kampagne erfolgt am diesjährigen Singles‘ Day am 11. November. Zusammen mit der zweiwöchigen Black-Friday-Phase (18. November bis 2. Dezember) leitet der Aktionstag für OTTO die umsatzstärkste Phase des Jahres ein. „Das Weihnachtsgeschäft beginnt immer früher. Die Konsument*innen haben längst gelernt, dass der Handel insbesondere im Black-Friday-Zeitraum mit hochattraktiven Angeboten aufwartet. Entsprechend wird es immer wichtiger, diese Deals frühzeitig und aufmerksamkeitsstark zu inszenieren“, erklärt Rohwer.  

Multikanalansatz 

Die Inszenierung erfolgt im kanalübergreifenden 360-Grad-Ansatz für jede Phase des Weihnachtsgeschäfts: Von Singles‘ Day bis Black Friday und darüber hinaus finden sich anlassbezogene Motive in TVC, Online Video, (Digital) Out of Home, Audio sowie in den sozialen Netzwerken von Meta sowie auf TikTok, Snapchat und Pinterest. Ergänzt wird der Medienmix durch Influencer-Kooperationen und Sonderplatzierungen.