Black Friday 2026: Viele planen ihre Einkäufe Wochen im Voraus

71 Prozent der Befragten planen, während der diesjährigen Black-Friday-Phase einzukaufen. Für rund 55 Prozent sind attraktive Angebote und Schnäppchen der wichtigste Grund.

Die Recherche beginnt oft Wochen vor Black Friday

41 Prozent beginnen mehrere Wochen oder sogar Monate vor Black Friday mit der Suche nach Produkten und Angeboten. Gekauft wird häufig erst später: 63 Prozent warten mit bestimmten Anschaffungen bewusst bis zur Black-Friday-Phase.

Trotz dieser Planung bleibt Raum für spontane Entscheidungen. 56 Prozent lassen sich während des Aktionszeitraums zu Käufen inspirieren, die sie vorher nicht geplant hatten.

45 Prozent planen Ausgaben von mehr als 200 Euro

45 Prozent der Befragten rechnen während der Black-Friday-Phase mit Ausgaben von mehr als 200 Euro. 16 Prozent gehen davon aus, in diesem Jahr mehr Geld auszugeben als am vergangenen Black Friday.

Fast jede*r Vierte nutzt KI zur Orientierung

Bei der Suche nach Produkten und Angeboten spielen Händler-Apps, Suchmaschinen und Preisvergleichsportale eine wichtige Rolle. Hinzu kommen weitere digitale Kanäle: 19 Prozent nutzen Werbung auf Websites oder in Apps als Informationsquelle, 23 Prozent orientieren sich in sozialen Netzwerken.

Ebenfalls 23 Prozent nutzen bereits KI-Tools und Assistenten. Anwendungen wie ChatGPT oder Gemini können beispielsweise bei der Produktsuche und -auswahl unterstützen. Auch OTTO setzt KI in der Produktberatung ein: Ein gemeinsam mit Google entwickelter KI-Assistent in der OTTO-App ermöglicht die Produktsuche im gesprochenen Dialog.

Bekannte Marken bleiben wichtig, neue bekommen eine Chance

62 Prozent der Befragten bevorzugen auch an Black Friday bekannte Marken. Gleichzeitig würden 66 Prozent bei einem attraktiven Angebot eine bislang unbekannte Marke kaufen. 53 Prozent geben an, während der Black-Friday-Phase offener für neue oder weniger bekannte Marken zu sein.

Elektronik bleibt besonders gefragt

Multimedia und Unterhaltungselektronik stehen mit 56 Prozent an der Spitze der geplanten Einkäufe. Es folgen Haushalt und Küche mit 47 Prozent, Mode mit 38 Prozent, Sport und Freizeit mit 30 Prozent sowie Möbel und Heimtextilien mit 25 Prozent.

Über die Black-Friday-Studie

Die Studie wurde im Auftrag von OTTO Advertising vom Marktforschungsinstitut Appinio durchgeführt und basiert auf einem zweistufigen Befragungsdesign.

In einer ersten Online-Befragung wurden 1.000 Online-Shopper in Deutschland zur Kaufabsicht an Black Friday befragt. An einer zweiten, vertiefenden Befragung nahmen 1.000 Online-Shopper mit Kaufabsicht teil, darunter 500 Personen, die in den vergangenen zwölf Monaten bei OTTO gekauft hatten, sowie 500 Personen, die im selben Zeitraum bei anderen Online-Shops eingekauft hatten.

Zielgruppe: Online-Shopper in Deutschland im Alter von 18 bis 69 Jahren
Stichprobe: Studie 1 n = 1.000, Studie 2 n = 1.000
Feldlaufzeit: 24. bis 31. August 2026
Institut: Appinio
Auftraggeber: OTTO Advertising
Methodik: panelbasierte Online-Befragung