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Schlechte Nachrichten für das Cookie-Tracking! Fast alles im Online-Marketing basiert auf Cookies um die Konsumenten identifizieren zu können. Apple kündigt nun noch radikalere Veränderungen an! Schon 2017 begann das Unternehmen mit der Veröffentlichung von ITP (Intelligent Tracking Prevention) seinem Feldzug gegen das Online-Tracking. Von einem Tag auf den anderen wurden viele Trackingmittel verbannt. Mit der
Aufgrund der aktualisierten DSGVO und das verstärkte Durchgreifen von Browsern bei Cookies, gewinnt die kontextbezogene Werbung wieder stärker an Bedeutung. In einer Studie mit 60 Probanden konnte eine statistisch signifikante Zunahme der Kaufabsicht bei kontextbezogenen Anzeigen, im Vergleich zu willkürlichen Anzeigen, festgestellt werden. Werbetreibende können also die Wirksamkeit der Werbebotschaft erhöhen, wenn die Konsumenteneinstellung zum