{"id":2376,"date":"2023-06-06T09:38:41","date_gmt":"2023-06-06T09:38:41","guid":{"rendered":"\/partnerprogramm\/?page_id=2376"},"modified":"2024-08-14T10:16:36","modified_gmt":"2024-08-14T10:16:36","slug":"rechtliche-hinweise","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/wissenswertes\/rechtliche-hinweise\/","title":{"rendered":"Rechtliche Hinweise"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h1>Plattformartikelbewerbung<\/h1>\n<h2>&#8211; alle Informationen zur Vermeidung von Markenrechtsverletzungen<\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]Rechtliche Bedingungen<\/p>\n<p>Auf dem OTTO-Marktplatz ist es m\u00f6glich, dass ein und dasselbe Produkt mehrfach angeboten wird, z.B. von verschiedenen Verk\u00e4ufern, oder Angebote, die sich in Preis und Lieferzeit unterscheiden. Bei Inseraten muss der Verk\u00e4ufer des jeweiligen Produkts angegeben werden. Handelt es sich bei der Anzeige nicht um ein bestimmtes Produkt, sondern z.B. um ein ganzes Produktsortiment, muss deutlich gemacht werden, dass die Anzeige Angebote von mehreren Verk\u00e4ufern enth\u00e4lt.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][vc_column][vc_accordion active_tab=&#8220;false&#8220; collapsible=&#8220;yes&#8220; style=&#8220;2&#8243;][vc_accordion_tab title=&#8220;Sortimentsbewerbung&#8220;][vc_column_text]Ein oder mehrere Produkte stehen als Repr\u00e4sentanten stellvertretend f\u00fcr <strong>ein Sortiment verschiedener Anbieter<\/strong> im Shop, z. B. ein Zelt f\u00fcr Camping; Konsole, Smartphone, Kopfh\u00f6rer und Smartwatsch f\u00fcr Multimedia<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Ein oder mehrere Produkte stehen f\u00fcr verschiedene Sortimente bzw. Sortimentsvielfalt<\/li>\n<li>Ausgabe von einem Mindestpreis, z. B. \u201eHosen ab 10,99 \u20ac\u201c<\/li>\n<li>Linkziel: Dashboard, Themenseite, Sortimentseinstieg oder Marken-Shop<\/li>\n<li><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Sternchentext muss angegeben werden:<\/strong><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #ff0000;\"><strong>\u201e<em>Sortimentswerbung enth\u00e4lt Angebote des Verk\u00e4ufers OTTO und\/oder anderer Verk\u00e4ufer im Shop<\/em>\u201c<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text]<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2395\" src=\"\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-5-212x300.png\" alt=\"\" width=\"212\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-5-212x300.png 212w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-5-724x1024.png 724w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-5-768x1086.png 768w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-5-1086x1536.png 1086w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-5-1448x2048.png 1448w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-5.png 1587w\" sizes=\"auto, (max-width: 212px) 100vw, 212px\" \/><\/p>\n<p>Platzierungsbeispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Darstellung mehrerer Produkte<\/li>\n<li>Sternchentext auf dem Bild<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text]<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2391\" src=\"\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Sortimentsbewerbung-212x300.png\" alt=\"\" width=\"212\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Sortimentsbewerbung-212x300.png 212w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Sortimentsbewerbung-724x1024.png 724w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Sortimentsbewerbung-768x1086.png 768w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Sortimentsbewerbung-1086x1536.png 1086w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Sortimentsbewerbung-1448x2048.png 1448w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Sortimentsbewerbung.png 1587w\" sizes=\"auto, (max-width: 212px) 100vw, 212px\" \/><\/p>\n<p>Platzierungsbeispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Mindestpreis<\/li>\n<li>Ein Produkt-Repr\u00e4sentant f\u00fcr ein ganzes Sortiment<\/li>\n<li>Sternchentext unter dem Bild<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text]Solltest du hierzu noch weitere Fragen haben, <a href=\"https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/kontakt\/\">kontaktiere unser Affiliate-Team<\/a>.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab title=&#8220;Produktbewerbung&#8220;][vc_column_text]Produktbewerbung liegt vor, wenn<\/p>\n<ul>\n<li>ein <strong>konkretes Produkt <\/strong>mit Artikelnamen beworben wird<\/li>\n<li>der Preis angegeben wird<\/li>\n<li>ein einzelnes Produkt abgebildet wird<\/li>\n<li><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Verk\u00e4ufer muss angegeben werden<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Anzeige des OTTO Logos oder ,,otto.de\u2018\u2018 reicht nicht mehr aus. Der Verk\u00e4ufer des Produkts muss in der Produktkachel oder auf der Product Detail Page angegeben werden. Den Verk\u00e4ufer-Namen findet ihr im Produktdatenfeed in der entsprechenden Spalte.<\/p>\n<p>Im Folgenden werden Beispiele aufgef\u00fchrt, wie die Verk\u00e4ufer-Nennung richtig eingesetzt wird.[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text]<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2398\" src=\"\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-6-212x300.png\" alt=\"\" width=\"212\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-6-212x300.png 212w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-6-724x1024.png 724w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-6-768x1086.png 768w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-6-1086x1536.png 1086w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-6-1448x2048.png 1448w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext-Entwuerfe-6.png 1587w\" sizes=\"auto, (max-width: 212px) 100vw, 212px\" \/><\/p>\n<p>Platzierungsbeispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Produkt- oder Preissuchmaschine<\/li>\n<li>Verk\u00e4ufer-Nennung unter dem Logo<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text]<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2387\" src=\"\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Produktbewerbung-212x300.png\" alt=\"\" width=\"212\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Produktbewerbung-212x300.png 212w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Produktbewerbung-724x1024.png 724w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Produktbewerbung-768x1086.png 768w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Produktbewerbung-1086x1536.png 1086w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Produktbewerbung-1448x2048.png 1448w, https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/app\/uploads\/2023\/06\/Sternchentext_Bild_Produktbewerbung.png 1587w\" sizes=\"auto, (max-width: 212px) 100vw, 212px\" \/><\/p>\n<p>Platzierungsbeispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Produkt in einer Werbemitteleinbindung<\/li>\n<li>Aktionsprodukt<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text]Solltest du hierzu noch weitere Fragen haben,<a href=\"https:\/\/www.otto.de\/partnerprogramm\/kontakt\/\"> kontaktiere unser Affiliate-Team<\/a>.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab title=&#8220;Rechtlicher Rahmen&#8220;][vc_column_text]Die Pflicht zur Angabe der konkreten Verk\u00e4ufer von Produkten auf Marktpl\u00e4tzen bei der Darstellung von Produktwerbungen im Rahmen von Affiliate-Programmen und\/oder DisplayAd-Kampagnen ergibt sich aus den allgemeinen wettbewerbsrechtlichen Grunds\u00e4tzen zu den Irref\u00fchrungstatbest\u00e4nden (\u00a7\u00a75, 5a UWG) und zudem auch aus den ausgeurteilten Grunds\u00e4tzen der Verantwortungszuordnung im Immaterialg\u00fcterrecht. Die Betrachter*innen von Werbeanzeigen d\u00fcrfen davon ausgehen, dass ein Produkt, das ausschlie\u00dflich unter dem Logo eines Marktplatzes beworben wird, von eben diesem Marktplatz selbst verkauft wird. Der Marktplatzbetreiber haftet daher im Zweifel in Konsequenz f\u00fcr die konkrete Gestaltung der Werbung. In einem markenrechtlichen Kontext hat der Europ\u00e4ische Gerichtshof dies k\u00fcrzlich in Betreff des Marktplatzes \u201eamazon\u201c nochmals sehr deutlich ausgeurteilt:<\/p>\n<p>\u201eAmazon k\u00f6nne als Betreiber tats\u00e4chlich so angesehen werden, als nutze er das Markenzeichen Louboutins, welches in der Anzeige eines Drittanbieters enthalten ist, selbst. <u>Dies sei immer dann der Fall, wenn ein normal informierter und angemessen aufmerksamer Besucher der Website den Eindruckt gewinne, dass Amazon der Betreiber ist, der die rechtsverletzenden Waren vermarktet.<\/u>\u201c<\/p>\n<p>(Unterstreichungen durch hiesigen Verfasser; EuGH, Urt. v. 22.12.2022, <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/DE\/TXT\/?uri=CELEX%3A62021CJ0148\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Az. C-148\/21; C-184\/21<\/a>)<\/p>\n<p><strong>Urteil vom EuGH:<\/strong><\/p>\n<p>Es kann davon ausgegangen werden, dass der Betreiber einer Online-Verkaufsplattform, die neben den eigenen Verkaufsangeboten dieses Betreibers einen Online-Marktplatz umfasst, ein Zeichen, das mit einer fremden Unionsmarke identisch ist, f\u00fcr Waren, die mit denjenigen identisch sind, f\u00fcr die diese Marke eingetragen ist, selbst benutzt, wenn Drittanbieter ohne die Zustimmung des Inhabers dieser Marke solche mit diesem Zeichen versehenen Waren auf dem betreffenden Marktplatz zum Verkauf anbieten, sofern ein normal informierter und angemessen aufmerksamer Nutzer dieser Plattform eine Verbindung zwischen den Dienstleistungen dieses Betreibers und dem fraglichen Zeichen herstellt, was insbesondere dann der Fall ist, wenn ein solcher Nutzer in Anbetracht aller Umst\u00e4nde des Einzelfalls den Eindruck haben k\u00f6nnte, dass dieser Betreiber derjenige ist, der die mit diesem Zeichen versehenen Waren im eigenen Namen und f\u00fcr eigene Rechnung selbst vertreibt. <u>Insoweit ist relevant, dass dieser Betreiber die auf seiner Plattform ver\u00f6ffentlichten Angebote einheitlich pr\u00e4sentiert, indem er die Anzeigen f\u00fcr die im eigenen Namen und f\u00fcr eigene Rechnung verkauften Waren zusammen mit den Anzeigen f\u00fcr die von Drittanbietern auf dem betreffenden Marktplatz angebotenen Waren einblendet, dass er bei all diesen Anzeigen sein eigenes Logo als renommierter Vertreiber erscheinen l\u00e4sst<\/u> und dass er Drittanbietern im Rahmen des Vertriebs der mit dem fraglichen Zeichen versehenen Waren zus\u00e4tzliche Dienstleistungen anbietet, die u. a. darin bestehen, diese Waren zu lagern und zu versenden.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][\/vc_accordion][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text] Plattformartikelbewerbung &#8211; alle Informationen zur Vermeidung von Markenrechtsverletzungen [\/vc_column_text][vc_column_text]Rechtliche Bedingungen Auf dem OTTO-Marktplatz ist es m\u00f6glich, dass ein und dasselbe Produkt mehrfach angeboten wird, z.B. von verschiedenen Verk\u00e4ufern, oder Angebote, die sich in Preis und Lieferzeit unterscheiden. 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